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Netflix用户增速放缓 原因是去年业绩太好

更新时间:2017-04-19 16:44:29

Netflix用户增速放缓

Netflix用户增速放缓

  昨天今晨美股收盘后,北美最大流媒体服务商Netflix公布2017年第一季度财报,它收入和利润整体好于分析师预期,但是在关键的新增用户数方面,无论是美国本土还是国际用户,其公布的数据都少于分析师和它自己的预期。

  美国本土这次新增142万订阅用户、国际用户增加353万人,分别低于它自己预期的150万美国用户和360万国际用户。跟去年同期比,国际新增用户数下滑22%。说新增用户数据对Netflix重要,是因为Netflix的盈利模式是每月向用户收费收取一笔固定的费用,然后他们看任意数量的电影电视。基于这种收费方式,每一季度净增多少用户就能大致判断Netflix的经营表现。对于本季新增用户数据不佳的现实,Netflix解释说,2016年一季度它们将提供服务的国家和地区从90多个增加到130多个,新地区服务的开通,在短时间内为公司带来大量新用户。今年缺少这种刺激,所以新增用户数出现同比下滑。但在这种局面下,Netflix国际业务收入却同比大增62%。

  目前Netflix有9875万名注册用户,其中 95% 是付费用户。预计到今年 6月,它整体用户规模将突破 1 亿人。Netflix在致股东信中展望今年第二季度业绩,表示新增用户数据将恢复增长,美国地区用户预计增加 60 万人、国际用户增加 260 万人,分别将增长 275% 和 106%。收入方面,今年前三个月,Netflix取得 26 亿美元营收(含出租DVD 收入),净利润达到 1.78 亿美元。为了留住用户、吸引新客户,Netflix 仍积极投入原创剧制作。一季度总支出 4.23 亿美元,高于一年前的 2.61 亿美元。

  但它利润率仍从一年前的 1.4% 提升到 6.6%。算下来,Netflix 每股盈利 0.4 美元,高于此前汤森路透编撰的每股 0.37 美元盈利预期。所以华尔街的投资人似乎认可了Netflix 的解释,它的股价盘后涨了 1.43%,市值达到 633 亿美元。但它接下来仍将面临来自Sling、Playstation Vue、DirecTV Now、YouTube TV 以及Hulu 的竞争。是否能在竞争中依旧保持增长,是投资人担心也是Netflix 自己关心的问题。

  最后谈到竞争问题时,Netflix 主动提到亚马逊跟 NFL 合作转播橄榄球比赛的事情,认为公司目前没有这方面打算,把这些钱放到电影、电视制作或版权购买,对 Netflix 是更聪明的做法。