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    上半年家电市场规模超2000亿

    可研报告2018-08-08 08:56:02来源:中经咨询

     
      根据详细数据显示,2018年上半年国内家电市场整体增速放缓,增长率降至5%。但苏宁易购凭借着完善的线上线下布局,家电业务增长率高达19%,今年上半年更是以450亿元的零售额,占据全渠道市场份额的22.5%,持续领跑全渠道家电市场。
     
      在具体销售数据上,线下市场零售额占比高达70%,其中在6000元以上的高端家电领域,线下市场的零售额占比更是高达87%。三四线城市目前已经成为6000元以上家电市场的主要市场,上半年三四线城市的高端家电增长率高达10%,其中苏宁在三四线城市的销售额上涨15%。随着家电市场整体高端化的趋势,消费升级十分明显,2018年上半年6000元以上的家电销售额,已经占据市场总体份额的23%。
     
      在如今网购观念已经深入人心的情况下,家电市场以70%的市场份额占据了绝对优势,其原因主要是得益于家电行业线上线下一体化销售战略的实施。
     
      与此同时,新零售智慧门店的营销概念也在不断发展,以上半年销售额增速最快的苏宁为例,苏宁虽然在线上电商平台的影响力不及阿里和京东。但凭借凭借覆盖全国一二三四五线城市超过5000家互联网线下门店的支持,实现了线上线下无缝融合。消费者可以采用线上下单线下提货的购物方式,免去了等待物流的时间,双线一体化的优势使得苏宁在众多家电卖场中脱颖而出。
     
      随着消费升级的趋势不断发展,消费者的消费观念也在不断提升。特别是随着新零售战略的推行,线上线下市场相融合必定会成为未来的发展趋势,如今的家电市场只是一个开端,线上服务,线下体验的消费模式必定会蔓延到更多的领域当中。

     

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