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    车身广告国内市场综述

    可研报告2019-03-12 08:45:17来源:

    第一节 车身广告市场现状分析及预测

    中国车身广告市场较为松散,前5强公司最多只占市场总份额的两成左右,80%多的车身广告资源仍然掌握在小型企业手中。在我国北京、上海、深圳、重庆等大城市已推广应用,并收到了很好的效果。而近期,国内著名的广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军市场,则更昭示了这一市场的勃勃生机。

    车身广告的投放有逐渐向二、三级市场等中小发达城市渗透的趋势,显然,这种趋势并没有因为一级市场的上升而改变。这是因为二、三级市场的媒体价格很便宜。

    2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济,以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下,户外广告诸多领域的市场将有显著的增加。

    2007年我国车身广告市场投放份额分析

    第二节 车身广告产品产量分析及预测

    我国的一些发达城市,人口密度问题是何等严重。比如说上海、北京、深圳。仅在上海670平方公里的中心城区里,平均人口密度1.36万人/平方公里,拥挤程度可想而知。上海共有公交线路1107条,车辆总数为2万多辆,其中能用于刊登广告的约1.8万辆左右。如果以每辆车40平方米的上画面积计算,全市就有80万平方米。

    北京的公交车总数各类运营车总数已达27153辆,公交线路850条,年运送乘客43.6亿人次。在人口密集的大城市,公交车与出租车都为车身广告的发展提供了很大的条件。随着我国城市化建设的快速发展,我国的车身广告将会继续的大踏步地发展下去。

    第三节 车身广告市场需求分析及预测

    2003-2010年我国车身广告需求总额分析及预测表

                                                                             单位:亿元



    2003-2010年我国车身广告需求总额分析及预测图

                                                                                                单位:亿元

    第四节 车身广告消费状况分析及预测

    一、全国消费额分析

    2003-2010年我国车身广告销售额分析及预测表

                                                                                   单位:亿元



    2003-2010年我国车身广告销售额分析及预测图

                                                                                             单位:亿元

    二、重点地区销售额分析

    (一)上海

    2003-2007年上海地区车身广告销售额分析

                                                                               单位:亿元

    (二)北京

    2003-2007年北京地区车身广告销售额分析

                                                                                          单位:亿元

    (三)深圳

    2003-2007年深圳地区车身广告销售额分析

                                                                                单位:亿元

    第五节 车身广告价格趋势分析

    大量国内、国际客户在北京、上海、广州三地加大投入外,还因为很多城市的政府加大了市场整顿力度,加上新客户投入增长以及优质资源紧俏等因素,都能导致车身媒体价格上涨。

    我国随着车身广告的发展价格一直处于起伏的状态,其中03年价格上涨,03-07年一直处于稳定状态。08年受北京奥运会的影响,我国车身广告的价格有所提升,平均上涨幅度超过15%。尤其是北京或旅游景点比较多的大城市地区。今后随着我国车身广告行业的慢慢规范和发展之后,价格会慢慢趋于平稳状态。

    第六节 车身广告进出口量值分析

    外资广告公司领跑中国。每年至少6家外资广告公司进入营业额前10名。我国的外资户外广告公司为典型。这类广告公司在TOP10表现不错。TOM户外、海南白马、分众传媒相继跻身营业额榜TOP10。昆明风驰(TOM户外)、江苏大贺成为营业收入TOP10。

    这些户外广告公司都已上市,除江苏大贺、分众传媒外,其余为合资公司。资本在户外广告领域的介入,让这些公司有了突飞猛进的发展。


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