卫星电视项目市场消费状况分析(可行性市场分析)

第一节 产品价格 分析

一、价格走势变化

卫星电视的价格主要体现在地面接收设备的价格上，“2010广播电视村村通直播卫星电视广播地面接收设备采购项目”招标会在北京通用技术大厦举行，此次招标是自2008年12月份、2009年10月份直播星“村村通”工程公开招标以来的第三次公开招标。本次招标65万套的数量，本次招标货物为卫星电视广播地面接收设备，其中包括卫星直播系统综合接收解码器(加密标清基本型)、卫星直播系统一体化下变频器、“智能卡”、“馈线”等。650859套设备根据不同省份分为l7个包(其中部分省份因为需求数量较大，分为多包)，总金额超过2亿元。本次直播卫星“村村通”工程共覆盖吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南、海南、贵州、云南、甘肃、宁夏、青海12个省，其中云南省因为招标数量较大(共123501套设备)，被分为五个包。

根据招标现场的记录，从本次报价的平均值来看，l8个厂家的平均报价343元/套，比第两次招标的351元/套和第一次招标中的354元/套都有所降低。其中，四川长虹的平均报价320元/套，更是远远将其它厂家甩在后面。在直播星第二次招标中，德州科海的报价平均331元／套。

二、影响因素 分析

第一次“村村通”工程366万台机顶盒招标每台机顶盒平均是354元／套，而第二次、第三次招标的机顶盒增加了NDS的CA，平均价格却不增反降。一方面，经过一年的优化，各企业的生产效率有所提升之外。另一方面，从第二次招标后，广电总局就开始牵头帮助各企业采购配件，大大降低了机顶盒的生产成本。为了降低厂家的成本，广电总局牵头，天线、高频头、信道解调芯片等配件的价格都有所下降，因此虽然新机顶盒中增加了近40元的智能卡，但制造和售后成本仍然维持了第一次招标时的水平。

第二节 销售渠道 分析

目前卫星电视实行授权管理方式，授权管理，就是使按规定交纳了收视费的授权用户能看到相应的电视节目，而没有授权的用户则无法正常收看，特别是防止非法生产解码器，防止非授权者破译解扰信息非法盗看。

第三节 消费结构 分析

中国国家广电总局国内省级卫星节目平台-央视各节目及中国地方省台。节目集中在中星6B、鑫诺3号上。

中国国家广电总局「村村通」节目平台-节目集中在中星9号上。

中国国家广电总局CBTV境外平台-播出境外卫星频道。节目集中在亚太VI号上。

中国长城平台-播出数个精选的大陆、香港、澳门的卫星电视讯道。亚洲地区：亚太V号北美地区EchoStar7
 

第四节 消费者 分析