地板革产品市场发展总述(可研报告)

第一节 地板革产品市场特征

一、市场成熟度 分析

PVC卷材地板目前还是以进口地板为主，外国品牌和国家很多，主要以韩国、日本、美国、法国、比利时、英国、匈牙利、意大利等国家的品牌，韩国品牌由于价格上有竞争力，其中低端产品在中国的市场占有率很高，特别是韩国LG地板，借助其电子产品在中国的影响力，市场占有率近50%左右。国产PVC卷材地板大部分是以进口品牌在国内设厂的为主（还有是部分挂外国品牌的国产地板），国产品牌的PVC卷材地板生产厂家，都是以生产仿造的运动地板为主，各方面技术还不成熟。由于国外技术的流入和吸收改进，部分PVC卷材地板生产原料的进口也为PVC卷材地板质量提升起到关键性的作用。

二、市场集中度 分析

我国目前地板革的生产企业不多，只有少数几家，并且技术水平还不高，以国外品牌为主。就国产品牌来说，国内市场集中度不高。

三、区域分布情况

地板革企业区域分布情况

第二节 地板革 行业 发展存在问题 分析

1、施工太复杂，材料损耗大，施工周期长

PVC片材地板，当初主要是为了模仿和替代石材所开发的，因此片材的规格于石材规格相近，表面工艺和花色也主要是模仿各种石材。片材的施工主要是先用自流平水泥找平，待干燥之后，将地板胶合在地面上，打扫清洁之后即可使用。但是PVC片材，只是PVC地板的雏形产物，PVC材质的性能特性得到了稳定的发挥，但是因为其规格原因，施工繁琐，施工周期长。并且接缝很多，如果使用焊条，会因接缝太多影响美观，不使用焊条，接缝处将容易藏匿污垢。

PVC卷材地，通常宽度为2米，厚度为1.5-6毫米,长度会因为厚度的参数变化而变化，但一般在15-20米间，因其尺寸巨大，可以适应面积超大的场合使用，施工较片材而言稍为简便，拼缝也减少数十倍。是属于片材产品的进化型产品。然而由于每个家庭的户型大小不一、形状也不会相同，两米宽度的PVC卷材直接铺于家庭中的地上，会造成很大的材料浪费。另外，PVC卷材的施工工艺也不适合家装使用，小面积的房间不利于自流平水泥的快速风干，并且施工费用也比较高。

2、产品认知度低

近几年，PVC卷材地板面市以后，因其外形特征酷似地板革，不少人们，包括一些貌似懂地面材料的装修施工人员，都误以为PVC地板就是地板革。由于地板革在人们生活中处于水泥地面与地砖地面中间的过渡型产物，因其表面极不耐磨、花色种类单一、易燃、易脏、难打理、有毒物质的释放严重超标等缺点，而被时代淘汰。但地板革与PVC地板其实是两个截然不同的两种东西，首先是材料上的不同，PVC地板由纯PVC材料发泡层，非织布类玻璃纤维层，表面是印刷装饰面，耐磨层和PUR涂层五层组成。它具备了早年地板革的那些所有优点，同时又彻底的解除了地板革的所有弊病，而且厚度也不同，2-3mm厚度的PVC地板看起来确实有点形似地板革，但两者相比不管是从环保角度还是从各项性能指标来看，PVC地板都是地板革所望尘莫及的。可以这样理解，如果说，地板革是卷材中的雏形产物的话，那么PVC地板是卷材进化到人性化高度的产品。地板革与PVC地板是猩猩与人的区别，相似的外形，不同的本质。

3、市场接受过程长， 行业 推广力度低

因前两者的问题，严重影响了PVC地板进军家装地板的脚步。PVC地板业内众多品牌、厂家、经销商都只能看看这只诱人的螃蟹，却都瞻前顾后的不敢上前一步，就等着哪位英雄先上去尝一尝味道后，再选择是吃还是不吃。因为，中国国内庞大的家装市场，实在是诱人无比，但是如果要进入这个市场，前期的 规划 、启动、推广、维护，需要非常漫长的一个过程来赢得消费者的认可，赢得市场的认可。在这个过程里面，需要庞大的人力、精力、财力，面对如此高的门槛，导致整个 行业 躇足不前。